Para que o seu artigo fique bem colocado nos motores de busca, é essencial que o título contenha as palavras-chave alvo / frase-chave alvo.

Um dos erros que muitas pessoas fazem é escrever o artigo e o título e no final tentam introduzir "à força" as palavras-chave alvo. RESULTADO: O texto não soa a natural e a sua leitura torna-se difícil e muito pouco fluída. Com este tipo de técnica você até pode conseguir um bom artigo para SEO, mas certamente não será um bom artigo para os seus leitores lerem.

Então o que fazer?

- FAÇA EXACTAMENTE O CONTRÁRIO.

Primeiro defina as palavras-chave alvo. De seguida, crie alguns títulos com essas palavras-chave (e de preferência tente colocar as palavras-alvo no início do título). Depois, escolha o título que achar que soa melhor e que poderá atrair mais leitores e por fim escreva um artigo que cumpra o prometido pelo título.

UM EXEMPLO:

Supondo que as suas palavras-chave alvo são as seguintes:

"Beneficios do Kiwi"

Você pode pensar em títulos como:

- Beneficios do Kiwi para a saúde

- Beneficios do Kiwi para a saúde humana

- 5 Beneficios do Kiwi para a saúde

- Principais beneficios do kiwi

- Etc.

Depois apenas tem que escolher o título que acha que vai atrair mais a atenção do seu público-alvo e escrever um artigo que vá de encontro ao título escolhido.

Ao aplicar esta técnica irá obter bons artigos tanto para efeitos de SEO como para os seus leitores.

Qual o objetivo:

Antes de mais nada, é necessário que se entenda que o sistema de otimização foi criado de certa forma como uma nova estratégia de marketing, fazendo com que desta forma o marketing digital tenha uma funcionalidade melhor, assim como também mais efetiva, sendo assim, o objetivo faz com que este tipo de sistema torne o marketing tanto de sua página, como também de sua empresa muito mais visivel.

Como funciona:

O sistema pode ser considerado como fácil de certa forma, sendo que é utilizado tanto por empresas de forma geral que trabalham com vendas, assim como também por blogs, portais, entre tantas outras páginas que acabam por ser criadas através da internet.

O que acontece, é que para que uma página esteja sempre visivel, ela precisa ser visualizada sempre nos primeiros dados de busca quando se faz isto em um site, sendo assim, o sistema de SEO disponibiliza a possibilidade do usuário do sistema determinar algumas palavras que serão consideradas como “chave”, ou seja, estas palavras sempre serão visualizadas nos primeiros dados de busca que o leitor realizar, e então poderá ser direcionado para a sua página, fazendo com que desta forma, a visualização do seu conteúdo seja melhor, e claro, se agradar o leitor, poderá se tornar efetivo.

Atualmente, podemos verificar que o sistema de SEO pode ser utilizado tanto por  blogs, páginas de vídeos, sites, portais de noticiais, entre tantos outros que acabam por ser através da internet.

Sendo assim, se você também tem a sua página, e necessita fazer com que ela fique mais visivel, e claro, com isto conseguir garantir uma determinada renda financeira, o ideal é que utilize o sistema de SEO que a cada dia que passa é mais e mais utilizado entre as grandes e pequenas empresas virtuais.

Como fazer marketing digital? Assim comoas estratégias de marketing das empresas convencionais diversificam-se muito, no mundo digital isso também acontece. Existem dezenas de estratégias de marketing digital. As mais usadas, no entanto, são o e-mail marketing e o programa de afiliados. Enviar e-mail com propagandas e apelos publicitários é a ideia por trás do e-mail marketing. Mas, o que vocês faz quando recebe um e-mail com propagandas? Quase sempre marca como lixo (spam), manda para a lixeira e bloqueia o endereço. No entanto, se o e-mail for bem bolado, se vier de uma fonte que você conhece, se foi originado em um serviço no qual você se inscreveu espontaneamente, então existe uma chance de você ler, gostar e acabar comprando o produto anunciado.

Portanto, existem técnicas para criar e enviar e-mail marketing ou fazer outros tipos de marketing digital.  Se você fizer isso sem usar as técnicas corretas, o máximo que vai conseguir é irritar as pessoas e afastá-las ainda mais de seus objetivos. Tudo em um e-mail de marketing tem que ser bem planejado: a captação de endereços, a forma de enviar, o assunto do e-mail, a identificação, o conteúdo. Enviar mensagens sem a permissão do receptor é prática de spam. No Brasil, isso é proibido. Por isso, existem técnicas que diferenciam spam de e-mail marketing. Banners de propaganda também irritam o cliente. Por isso, para ter sucesso no marketing digital, contrate profissionais, adquira um software profissional e estude bem o assunto.

É para isso que existem as técnicas de SEO, ou seja, Search Engine Optimization, que significa Otimização para Sites de Busca. Um consultor em SEO é um profissional que estuda os mecanismos técnicos que posicionam bem o seu site nos motores de busca, quando alguém procura por palavras chaves em sites como o Google. Além de usar truques que tornam seu site mais visível aos motores de busca, um consultor de SEO também define quais palavras chaves podem direcionar seu site para o visitante desejado.

Afinal, se você tem um site de jogos de videogame, não vai querer atrair idosos, executivos e professores universitários, mas sim adolescentes que gostam de jogos. Criar estratégias de SEO capazes de fazer essa atração seletiva envolve conhecimentos profundos de marketing, incluindo psicologia aplicada à linguagem. Se você perguntar a um grupo de desenvolvedores para internet se entendem de técnicas de SEO, a totalidade deles vai dizer que sim. Até mesmo redatores de artigos acham que SEO é só repetir palavras em um texto.

A consultoria SEO vai mais longe. Além de orientar sobre o uso de palavras chaves na própria estrutura dos documentos HTML, o consultor de SEO orienta sobre os textos, temas, termos, estrutura de textos, títulos, posicionamento dos textos no site, uso de cores, linguagem, dentre outros aspectos. Afinal, além de levar o visitante até sua página é necessário causar uma boa impressão e fazer que ele volte mais vezes.

Site travando, mau posicionamento nos buscadores, fotos que não abrem. Se o seu site está passando por esses problemas, saiba que está na hora de fazer uma otimização nele.

A otimização de sites é responsável por fazer com que uma página, blog ou site fique bem posicionado nos ranks dos buscadores da internet e também ajudam a melhorar a navegação do mesmo.

Pensando nisso, o artigo de hoje traz dicas simples para deixar os sítios eletrônicos mais rápidos, leves e de fácil navegação para os usuários. Confira!

Dica número 01 de otimização de sites: Tamanho das imagens

Imagens de dimensões muito grandes podem dificultar a navegação do usuário no site. Além disso, algumas fotos podem não carregar, o que prejudica o conteúdo apresentado na página.

A solução é comprimir as imagens. Usá-las sempre em tamanhos apropriados para a internet. Para auxiliar nessa etapa, existem programas pagos e gratuitos que fazem esse serviço.

Dica número 02 de otimização de sites: Não faça redução de fotos com HTML

Pode parecer mais fácil diminuir as imagens utilizando a ferramenta de HTML. No entanto, quando carregadas as fotos na página elas irão aparecer com o tamanho original. Além disso, estas podem ainda ficar distorcidas e ter a sua resolução alterada.

Dica número 03 de otimização de sites: Tabelas só quando for necessário

Existem assuntos que quando ilustrados em tabelas ajudam o leitor a entender melhor o conteúdo. Por outro lado, há aqueles que não necessitam deste recurso. Por isso, a dica é só utilizar tabelas nas páginas quando for realmente necessário. E fazê-las e inseri-las com os programas apropriados.

Dica número 04 de otimização de sites: Acabe com os espaços em branco no HTML

Os espaços em branco deixados na parte do HTML só servem para consumir espaços e banda. Por isso, a dica é eliminá-los e criar espaço para outras coisas.

Dica número 05 de otimização de sites: Melhore o DocType

Uma das formas utilizadas para fazer com que as páginas carreguem mais rápido é o DocType. Com isso, a dica é deixa-lo bem definido, assim todo o site abrirá em uma velocidade maior.

Dica número 06 de otimização de sites: Quanto menos cookies melhor

Páginas na internet costumam ser cheias de cookies, que em alguns casos acabam dificultando o carregamento das mesmas. Por isso, é bom ficar atento no número de cookies que estão sendo carregados e tentar diminuí-los. 

Desde os primórdios das técnicas de SEO e otimização de sites um dos grandes aspectos que ajudavam no posicionamento de um site era a quantidade atualizações que um site tinha dentro de determinado período de tempo, porém isso era apenas um aspecto dentro muitos, mas hoje em dia os profissionais de SEO percebem que as grandes lojas virtuais como SUBMARINO ou AMERICANAS e muitas outras estão ocupando um grande espaço dentro das pesquisas pela busca orgânica e também nas pesquisas de links patrocinados.

Se formos fazer uma pesquisa simples no Google para comprar seja um produto ou serviço podemos observar que praticamente toda primeira página está ocupada por lojas virtuais e pior que isso, se notarmos acima nos anúncios do Google veremos que os links patrocinados também estão poluídos com grandes lojas virtuais.

Agora vem a pergunta principal. Como essas lojas, que raramente e algumas até, nunca foram otimizadas não saem da primeira página do Google? Por quê? A explicação mais lógica ao ponto de vista de técnicas de SEO e otimização de sites é a frequência na atualização de produtos desses sites, mas fora isso não existe explicação lógica para isso, pois essas lojas usam sistema de atualizações automáticas ou inclusão programada de conteúdo e isso ao ponto de vista das normas e políticas de posicionamento e classificação na busca orgânica é errado perante as técnicas de SEO, pois de certa forma manipula os robôs de busca de forma automática e não de forma autêntica e justa.

Outra explicação seria a confiabilidade que essas lojas virtuais passam ao Google, ou seja a grande maioria delas são de alta confiabilidade e tem uma ótima reputação com outros sites. Mas mesmo com esses aspectos ainda sim as lojas virtuais agem de forma ilícita e errada pois de certa forma manipulam os resultados de pesquisa com atualizações automáticas dentro de seus sites, e isso perante as normas e regras do próprio Google não é permitido e a punição por isso é gravíssima, podendo até ser banido de vez dos resultados de pesquisa.

Lojas Virtuais e Links Patrocinados

Como se não bastasse entupir a busca orgânica da primeira página com anúncios de lojas virtuais, até os usuários dos links patrocinados estão sendo prejudicados com isso, por que digamos que as lojas virtuais tem um orçamento grande para investir em anúncios do Google e na sua grande maioria jogam custo por clique altíssimo justamente para ocupar sempre as primeiras posições nas pesquisas do Google e acabam aparecendo sempre nos resultados em primeiro lugar.

Isso prejudica as pequenas empresas que há anos investem nos links patrocinados e não possuem a mesma quantidade de orçamento que as lojas virtuais possuem para investir em anúncios do Google, essas pequenas empresas investem pouco e muitas vezes contavam e dependiam dos links patrocinados para gerarem suas receitas financeiras. Já hoje em dia muitas estão deixando de investir no Google Adwords devido a esse problema que aparentemente nem o próprio Google está preocupado.

A outra parte de usuários dos links patrocinados que não pararam de investir nos anúncios do Google tiveram que aumentar muito seus orçamentos para acompanhar essa briga entre lojas virtuais e empresas normais, pois os links patrocinados funcionam como um leilão de palavras-chave e quanto maior for a procura por determinada palavra-chave maior será o custo por clique para essa palavra.

Lojas Virtuais e Google

Agora vamos tocar em um assunto delicado, porém importante que muitas pessoas não param para pensar.

Até agora não vimos uma explicação plausível para as lojas virtuais entupirem os resultados, tanto orgânicos como patrocinados da primeira página do Google. Dessa forma podemos chegar à conclusão que as lojas virtuais possam ter algum tipo de acordo com o próprio Google e outros mecanismos de busca para terem resultados sempre privilegiados no Google e em outros buscadores. Por que não teriam?

Vamos pensar um pouco. O Google e outros mecanismos de busca vivem dos anúncios das buscas pagas, dessa forma quanto maior for o custo de palavras-chaves para os usuários dos links patrocinados melhor será para o Google que fatura mais. A propósito, para quem não sabe 95% da receita dos mecanismos de busca vem de anúncios patrocinados.

Agora vamos partir do pressuposto que as lojas virtuais então empurrando o custo da grande maioria de palavras-chaves para o alto, ou seja estão aumentando o custo por clique dessas palavras pelo simples fato de investirem alto nelas. Se esse custo sobe, as outras empresas que também investem nos links patrocinados também serão obrigadas a aumentar seu custo por culpa dessas grandes lojas virtuais e seus altíssimos investimentos na busca patrocinada.

Entendem a lógica da coisa?

Digamos que os grandes beneficiários de todo esse processo são, em primeiro lugar o Google e em segundo as lojas virtuais. Em poucas palavras, digamos que “uma mão lava a outra...”

SEO e Google

Perante todas essas observações é de se entender por que os investimentos em SEO cresceram tanto desde 2012 no Brasil. Muitas empresas que investiam pesado nos links patrocinados estão sendo obrigadas e investir em projetos de otimização de sites, não por livre e espontânea vontade, mas por que os links patrocinados passaram a custar três vezes mais do que custavam anos atrás. E pior que isso não estavam gerando os mesmos resultados que geravam antes das grandes lojas virtuais tomarem todo espaço dos resultados de pesquisa da primeira página do Google.

Atualmente o Google fatura mais e mais com a busca patrocinada e como a lógica financeira é cruel, ele vai investir mais e mais em espaços em suas pesquisas. Investir para empresas que puderem pagar o preço de estarem na primeira página, que com certeza não será barato.

Digamos que para o mercado de otimização de sites e SEO a primeira página do Google fica cada vez mais distante, mesmo com um trabalho muito bem feito, e acabamos por mudar a cultura de primeira página do Google para “segunda página do Google”...por que a primeira página será somente de propagandas e poluição de oferta de produtos e serviços.

Para a grande parte dos serviços ainda temos muito espaço dentro do Google, porém na parte de compra de produtos os resultados, tanto orgânicos como patrocinados estão entupidos de propaganda e sites de grandes lojas virtuais.

Esse fim está próximo, e nós profissionais de SEO teremos que investir mais pesado ainda em nossos projetos de otimização de sites, dessa forma quem sabe aparecemos no nono ou décimo lugar pra primeira página do Google?

Obviamente, é muito mais fácil para as empresas entenderem como funciona e como se administra uma campanha de links patrocinados, isso por que ele é mais semelhante aos métodos tradicionais de marketing direto do que SEO. O problema está que, investindo em links patrocinados o retorno sobre o investimento é visto pelo cliente mediante a relatórios e acompanhamento de custos pelo próprio painel de faturação dos links patrocinados.

Já com otimização de sites ou SEO isso não acontece, pois pouquíssimas empresas entendem que SEO é um investimento a longo prazo e que os primeiros resultados de um bom projeto somente começam a aparecer depois de alguns meses. Dessa forma os links patrocinados passam mais confiabilidade as empresas em comparação a SEO.

Devido a essa cultura de entendimento entre SEO e links patrocinados até hoje os anúncios do Google tem sido considerados uma mais explicável ferramenta de marketing direto, que se utilizada de forma inteligente e correta traz bom retorno sobre investimento para qualquer empresa, porém os gastos também são proporcionais a receita obtida.

Somente a partir de 2012 que a grande maioria das empresas passou a encurtar seus orçamentos e começaram a investir pesado em projetos de SEO e otimização de sites, porém esse número ainda é pequeno, isso por não conhecimento e falta de confiança no trabalho a ser desenvolvido, as empresas ainda acabam caindo nos links patrocinados. Porém a procura por começar a entender e quanto investir em cima de SEO está muito grande, digamos que as empresas estão procurando entender como funciona o investimento para depois investir de forma mais clara e confiável.

SEO junto com Links Patrocinados

Como visto acima, os links patrocinados ainda ganham pela confiabilidade que eles passam a diversos usuários e empresas que procuram algum produto ou serviço na internet, dessa forma por que ao invés de investir somente em um projeto de otimização de sites não investimos em links patrocinados junto com SEO?

Pesquisas provam que mesmo que seu site esteja na primeira página do Google pela busca orgânica, ainda assim é possível aumentar a taxa de cliques por meio dos links patrocinados. Um pesquisa daAdGooroo mostrou que o fato de ter um anúncio dos links patrocinados na primeira página do Google e ao mesmo tempo ter seu site também na primeira página pela a busca orgânica aumenta em 20% sua taxa de cliques pela busca orgânica. Ou seja o fato de você ter um anúncio aumenta a credibilidade do seu site pela busca orgânica pois o usuário que analisa os resultados da pesquisa percebe que o mesmo site está aparecendo duas vezes na primeira página do Google, dessa forma passa mais confiança e credibilidade para seu site.

Já está bem claro que 70% dos usuários clicam nos resultados da busca orgânica e apenas 30% clicam em links patrocinados, dessa forma ao ter seu site tanto na busca orgânica como nos anúncios do Google dobra a credibilidade do seu site, e o mais curioso é que mesmo o usuário vendo seu anúncio na lateral direita nos anúncios do Google ele, ou pelo menos a grande maioria irá clicar na busca orgânica, e como todos sabemos na busca orgânica não pagamos nada por cliques obtidos, diferente dos links patrocinados.

Dessa forma tenham em mente que os links patrocinados apenas estarão na primeira página para ajudar na confiabilidade e credibilidade de seu site, que irá aparecer duas vezes nos resultados de busca do Google. É obvio que você terá cliques em seus anúncios pagos, porém a margem de cliques entre a busca orgânica e os links patrocinados serão bem diferentes, pois a quantidade de cliques na busca orgânica será bem maior do que nos anúncios do Google.

Sendo assim, invistam em ambos. Tanto em um projeto de otimização de sites como em anúncios do Google, porém tenham em mente que os links patrocinados apenas serão um incentivo para seu site tenha mais cliques pela busca orgânica e que sua receita irá aumentar em até 20% somente pelo fato de aparecer no Google duas vezes.

A grande questão levantada é a seguinte: Será que depois de tantos anos o Google realmente analisa todos os conteúdos de qualidade que são postados na rede? Será que o robô de busca não privilegia somente conteúdos de sites com marcas reconhecidas e com altos pagerank? Por que convenhamos, o robô de busca faz a classificação mediante a seus critérios como uso de palavras-chaves, estrutura do site e links que apontam para esse site, mas agora eu pergunto. QUEM ANALISA A ÊNFASE DE LÓGICA DO CONTEÚDO? Quem analisa a leitura em si e enxerga lógica e valor de um conteúdo muito bem escrito e que possa ser de interesse de outras pessoas?

Como o próprio nome já diz, ROBÔ DE BUSCA. O Googlebot é um alogaritmo programado para localizar conteúdos de acordo com seus critérios mas máquina nenhuma entende a ênfase e a importância desse conteúdo, somente avaliam e classificam de acordo com os parâmetros em que foram programados, nada mais.

O Google parte do pressuposto que um conteúdo somente é importante e merece ser analisado por um ser humano quando esse é muito bem classificado pelo robô de busca, sem esse processo inicial pode ser que um conteúdo de ótima qualidade nunca possa ser encontrado na rede e muito menos ser classificado de acordo com sua real importância. Tudo bem que milhões de páginas são indexadas todos os dias mas será que o próprio Google não perde confiando todo trabalho de classificação e relevância para o robô de busca? Como já dissemos acima o Googlebot não passa de uma máquina que trabalha em cima da lógica de parâmetros e não deveria ser encarregado de classificar todos os conteúdos que são colocados diariamente na rede.

Marketing SEO e Conteúdo de Qualidade

Já não é segredo para ninguém que desde a última atualização do Google no ano passado milhões de profissionais de SEO passaram a investir pesado em conteúdo de qualidade e recheado de brindes que os robôs de busca adoram. Brindes como muitas palavras-chaves de qualidade, referência de outros sites que falam sobre o mesmo contexto, uso absurdo de tags de títulos h2 e h3 e outras artimanhas que podem ser ressaltadas dentro de um conteúdo HTML.

Dentro dessa nova postura dos profissionais de SEO se criou na rede o chamado Marketing SEO, ou seja, os conteúdos são criados somente para chamar a atenção dos mecanismos de busca e obterem bom posicionamento nos buscadores. Pior que muitos desses conteúdos não são de boa qualidade e nem condizem com assuntos da atualidade e temas úteis ao usuário, eles são simplesmente mega otimizados para ser bem classificados pelo Google e na sua grande maioria eles conseguem pois o robô de busca entende que um conteúdo que preenche todos seus parâmetros de classificação merece estar nas primeiras posições.

Partindo desse pressuposto quem perde com isso são os criadores de conteúdos semelhantes que não tem interesse em enganar os mecanismos de busca e muitas vezes escrevem conteúdos muito interessantes e que merecem o real reconhecimento do Google, mas não são mega otimizados e dessa forma não passam credibilidade ao nosso amigo Googlebot.

É de se pensar que por mais que a intenção do Google tenha sido boa com essa mudança em seu alogaritmo focando qualidade de conteúdo tenha sido muito boa no papel, mas na prática não funcionou tão bem assim pois gerou um novo tipo de geração de qualquer tipo de conteúdo que se bem otimizado vai estar bem posicionado. A intenção do Google foi boa e se fosse seguida de forma natural por profissionais de SEO seria maravilhosa mas infelizmente não foi bem assim que essa nova política foi seguida.

Para se manter em linha com o Pinguim e Panda, SEO agora exige um conjunto de habilidades muito mais variada, algo mais parecido com a escrita de alta qualidade e altos níveis de bom PageRank no site, sem isso fica muito difícil conquistar posições privilegiadas no Google.

Google é e sempre foi um operador inteligente e se ele quer colocar o marketing de conteúdo em um pedestal, então que assim seja. A indústria de SEO irá se adaptar, como já fez no passado. Mas se priorizar o marketing de conteúdo sobre SEO marca uma mudança sísmica da quantidade para a qualidade, é preciso saber como o Google irá retirá-la. Dessa forma teremos muitos conteúdos semelhantes na rede e uns mais otimizados que os outros, assim gerando uma competição por qual conteúdo terá melhor posicionamento.

Google é, afinal, um algoritmo embora um algoritmo muito complexo, inteligente, bem sucedido e grande. Mas a questão permanece. Como pode a objetividade da conta de algoritmos julgar e classificar a subjetividade de qualidade?

A psicologia de links de outros sites

Muitos não entendem por que ter links de outros sites apontando para seu site ajuda e muito no posicionamento e maior visibilidade na rede, mas explicaremos de forma simples a razão pela qual é muito importante ter links de outros sites linkados ao seu site.

Vamos usar um exemplo prático para facilitar o entendimento, vamos pegar uma empresa qualquer que está no mercado a um bom tempo e tem certa reputação em seu ramo de atuação. Essa empresa para conseguir essa boa reputação precisou batalhar muito para ter uma boa cartela de clientes e esses clientes conhecerem, indicarem e falarem bem dessa empresa, convenhamos que quanto mais pessoas conhecerem e falarem bem dessa empresa mais credibilidade ela irá passar a outras pessoas que não conhecem essa empresa, dessa forma terão ótimas indicações e recomendações de outras pessoas que já conhecem.

Agora mudando o foco para links, vamos supor que um site é a empresa que citamos acima e que os links que apontam para esse site são as pessoas que já conhecem essa empresa e falam muito bem dela, quanto mais links(pessoas) falarem bem dessa empresa(site) maior será a relevância e credibilidade para outras pessoas que não conhecem essa empresa ou no nosso caso, os mecanismos de busca como Google, Yahoo e outros. Quanto mais links apontarem para o site melhor ele será visto pelos mecanismos de busca pois cada link funciona como um voto de confiança de outras pessoas que estão recomendando seu site e passando a informação para os mecanismos de busca que o site em si é bem visto por outros sites. Entenderam?

Porém não basta apenas ter uma quantidade enorme de links apontando para seu site se esses links não tiverem boa reputação com outros sites ou ainda usando nosso exemplo, se essas pessoas que falam bem do seu site não tiverem boa reputação com outras pessoas também. Seu site deve ter links de sites com alto pagerank e boa reputação perante os mecanismos de busca, dessa forma aumenta o nível de confiança e de credibilidade que seu site passa aos mecanismos de busca.

Construção de links internos de seu site

Muitos profissionais de SEO focam sempre seus esforços na obtenção de links externos de outros sites e acabam esquecendo de uma das etapas mais importantes no processo de construção de links, os links internos dentro do seu site. A inter-relação e conciliação de conteúdo entre essas páginas devem ter links amigáveis uma para as outras relacionando o tema principal do seu site, dessa forma você além de facilitar a rastreamento da maioria das páginas de seu site para os robôs de busca você ainda cria uma relação de importância entre cada página.

Para melhor esclarecer essa inter-relação entre as páginas de seu site vamos supor que você tem como conteúdo principal de sua página o termo otimização de sites e no decorrer desse conteúdo você cita vários assuntos relacionados como SEO. Nessas citações crie um outra página relacionada somente a SEO e já otimizada para esse termo principal e crie um link no texto-âncora para essa página dentro da página de otimização de sites. Dessa forma você agrega valor para ambas as páginas que estão falando sobre temas relacionados, e outro fator importante é que os robôs de busca enxergam esses links e valorizam ainda mais seu site e as páginas contidas nele.

A engenharia de links internos faz parte de SEO on-page e é extremamente importante tanto para a navegação do usuário que lê o conteúdo de seu site como para a indexação e classificação de relevância para os robôs de busca, dessa forma invista a atualize sempre seus links internos conforme for criando novas páginas para seu site.

Redes sociais e construção de links

Nos últimos anos as redes sociais passaram a fazer parte da vida de praticamente todas as pessoas, dessa forma é extremamente importante ter sua empresa bem divulgada nos principais sites como Facebook,Twiter, Google + e recentemente Pinterest. Quando dizemos o termo divulgar não estamos falando de ter milhares de seguidores e ficar espalhando SPAM de propagandas o dia todo para seus seguidores. Divulgar é expor sua empresa e pesquisar o que seu público quer ver e curtir e partindo desse princípio criar suas estratégias de prospecção. Mas como saber o que seu público quer?

Essa não é uma tarefa fácil e demanda muito esforço, pesquisa de conteúdo novo e criatividade na hora de desenvolver e apresentar esse conteúdo aos seus seguidores. Uma forma bem bacana e legal de apresentar um conteúdo é na forma de infográficos, que nada mais são do que imagens com dados que resumem determinado texto ou pesquisa. Os infográficos tem como sua principal função apresentar um conteúdo de texto em forma de imagem de forma simples e animada para o usuário.

Outra forma também é criar uma página para sua empresa nessas redes sociais e começar a prospecção de pessoas e novos usuários para se tornarem seus seguidores. Como fazer esses usuários se tornarem seus seguidores? Simples. Criatividade e bom conteúdo no seu site. Crie conteúdos e divulgue aos seus poucos seguidores e com passar do tempo o número de seguidores irá crescer pois seu conteúdo é atrativo e interessante e portanto chama a atenção de outras pessoas. Entenderam como funciona a criação de uma imagem de uma empresa dentro das redes sociais?

Depois que sua reputação estiver alta e estejam comentando seu conteúdo ai sim você deve divulgar um infográfico ou propaganda de seu produto, mas com moderação e sem exagero na divulgação senão você irá acabar com toda a reputação que você conseguiu até o momento. O ideal é divulgar seus produtos ou serviços dentro de seus conteúdos e dessa forma os produtos passam a agregar valor ao seu conteúdo e não ao contrário. Assim você além de divulgar um conteúdo relevante ao usuário você ainda mostra o que sua empresa faz de forma subliminar.

Cadastro em diretórios, ainda vale a pena?

Desde os primórdios da cultura de obtenção de links externos o cadastro de envio de seu site para diretórios de sites sempre foi uma tática muito útil e com passar do tempo agregava valor ao site e aumentava seu pagerank gradativamente.

Atualmente digamos que não que os diretórios não sirvam mais para nada, mas eles perderam grande valor desde as últimas atualizações no Googlebot ou robô de busca do Google. Resumidamente, na última atualização nos critérios de classificação e relevância do Google e outros mecanismos os diretórios passaram a não agregar o valor que anos atrás agregavam a um site, isso por que digamos que ter seu site cadastrado em vários diretórios não passa mais a credibilidade e confiança aos robôs de busca pois qualquer site pode facilmente ser cadastrado nesses diretórios sem maiores dificuldades e nem sempre esses sites são de boa qualidade e boa reputação. A nova política de pagarank do Google é que conteúdos interessantes e criativos automaticamente serão iscas para links de outros sites, dessa forma a obtenção de links fica mais lícita e clara para os mecanismos de busca.

Mesmo com essas novas políticas de classificação não devemos descartar de vez os diretórios de sites, somente devemos escolher com cautela em quais diretórios cadastrar nosso site. Procure diretórios com alto pagerank, quando dizemos alto pagerank estamos dizendo um pagerank de 3 para cima.

Os diretórios ainda são importantes sim, mas devemos escolher criteriosamente diretórios de qualidade e que possam agregar valor ao nosso site.

Cadastro em sites de empresas

Outra técnica muito útil é procurar sites de cadastros de empresas e cadastrar seu site nelas, porém aqui vale a mesma regra na seleção de cadastro em diretórios. Sempre analise o pagerank desses sites antes de cadastrar sua empresa, sempre opte por sites com pagerank 3 para cima, nunca menos que isso, certo? Alguns sites bem importantes que você tem obrigação de cadastrar seu site são: ilocal, Guiamais e sites do gênero.

Cadastro em sites .gov , .edu e .org

Para quem não sabe sites com domínio .gov por exemplo www.receita.gov.br, são sites governamentais e tem um altíssimo pagerank além de ter uma relevância enorme perante o Google e outros mecanismos de busca. Outro sites que tem o mesmo valor relevância são site de domínio .edu, por exemplowww.usp.edu.br. Em sua grande maioria sites com esse domínio são sites de universidades e sites institucionais e alguns deles permitem que você possa cadastrar sua empresa. Por último e não menos importante ficam os domínios .org, por exemplo www.greenpeace.org. Sites com essa nomenclatura normalmente são sites de organizações sem fins lucrativos e em sua grande maioria são muito bem vistos pelo Google e outros mecanismos de busca.

Agora que você já sabe quais sites tem maior valor para os mecanismos de busca basta fazer uma busca dentro desses sites e procurar maneiras de cadastrar sua empresa ou seu link dentro desses sites. Esse cadastro pode ser feito por meio de artigos e outras citações que possam agregar valor a esses sites e consequentemente agregar valor ao seu site também.

Considerações finais sobre link building

Acima citamos as técnicas mais atuais e eficazes de obtenção de links de qualidade para seu site porém lembramos que essas técnicas apenas são a ponta do iceberg e a construção de um marketing de links é constante e não tem fim, temos que sempre estar atentos a oportunidades de inserir nosso site em aberturas que bons sites deixam a desejar.

Além disso não se prenda somente a cadastrar seu site e milhares de outros sites, tenha em mente que se seu site tiver um conteúdo interessante automaticamente ele receberá links de outros sites com passar do tempo, isso é um processo natural e lento mas funciona.

Para a grande maioria das empresas e de pessoas SEO, Search Engine Optimization ainda é um grande mistério, pois muitas veem sites na primeira página do Google e de outros mecanismos de busca, porém não fazem a menor ideia como esses sites chegaram a tão boas posições.

A indústria de SEO é muito ampla e as oportunidades dentro das áreas de marketing de busca e marketing digital são ilimitadas cabendo somente à empresa ou ao profissional direcionar o planejamento da melhor forma possível junto ao cliente. Atualmente a grande maioria das empresas está começando a buscar mais informações sobre SEO e das grandes oportunidades que existem estando em posições privilegiadas no Google, porém junto com as informações aparecem às dúvidas e essa duvida deixa grandes empresas que precisam e querem investir em marketing de busca em uma posição complicada quando o assunto é escolher uma empresa que terceirize esse tipo de serviço.

Escolher uma empresa de SEO não é uma tarefa fácil, pois mesmo tendo muitas informações sobre otimização de sites e SEO o modo como é realizado e desenvolvido o processo ainda assombra muitas empresas, pois é difícil para o especialista em SEO explicar para o cliente e difícil para o cliente entender o que o especialista está tentando explicar. Dessa forma o cliente parte do pressuposto de “CONFIANÇA” E “PREÇO”. Confiança se o especialista explicar todas as etapas de modo conciso, prático e convincente. Preço se o valor estiver dentro dos parâmetros que o cliente tem em mente.

Especialista em SEO VS Profissional de marketing

É justamente nesses dois pontos que muitas empresas escorregam e acabam cedendo ao bom marketing pessoal e preços de uma empresa de SEO, porém existem grandes diferenças entre um especialista em SEO e um especialista em marketing. O especialista em SEO tem o conhecimento de marketing de busca que envolve correta pesquisa e escolha de palavras-chaves, marketing correto de links apontando para seu site e pesquisa frequente aos temas mais buscados e mudanças no perfil do usuário. Já o profissional de marketing tem conhecimento de mercado, porém a venda na internet e totalmente diferente da venda presencial. O cliente que busca algo na internet ele desenvolve padrões de busca para encontrar o que deseja e esses padrões mudam constantemente, já o cliente que compra fora do mundo digital tem outras tendências para comprar o que deseja.

Esse é um dos pontos que muitas empresas erram na hora de contratar uma empresa. Confundir o especialista de marketing com o especialista de SEO. São tipos de marketing que a olho nu parecem ser a mesma coisa, mas não são.

Tipos de empresas de SEO

Vamos citar e deixar bem explicado cada perfil de vendedores de SEO e de empresas de SEO que atualmente oferecem seus serviços na internet.

Revendas de SEO

Esses tipos de profissionais são ótimos vendedores de negócio e tem um forte poder de convencimento e com baixos preços de mercado. Em contrapartida não tem nenhum conhecimento sobre marketing de busca ou otimização de sites e terceirizam 100% do serviço com reais empresas de SEO ou profissionais autônomos que existem no mercado. Essas empresas não estão focadas em taxas de conversão para o cliente e sim em aumento de tráfego. Muitas vezes essas empresas não explicam como funciona o projeto e somente prometem ao cliente a primeira página em curto período de tempo e a um valor acessível.

Revendas de Links patrocinados

Esses tipos de empresas são as que mais existem no mercado brasileiro e se bobear nem sabem o significado de SEO. São empresas que prometem ao cliente a primeira página do Google em menos de três dias ou uma semana, porém na verdade essas empresas não são empresas de SEO e sim e administração de links patrocinados onde o cliente paga para a empresa e essa empresa cobra um valor mensal para anunciar nos links patrocinados. O cliente muitas vezes não está preocupado onde vai aparecer, e muitas vezes nem sabe diferenciar o que é busca orgânica e o que é busca patrocinada, para ele o que importa é estar em primeiro no Google. O grande problema dessas empresas que é elas em sua grande maioria não passa ao cliente quanto é investido nos links patrocinados e muitas vezes nem dizem que vão investir nos anúncios do Google, elas simplesmente prometem a primeira página do Google.

Links patrocinados não é SEO. Link patrocinado é SEM (Search Engine Marketing), ou estratégias de publicidade que são realizadas fora do site e não envolvem em nada na otimização em si do site. Prestem bastante atenção quando uma empresa for oferecer serviços e tenha certeza que do quanto e onde você está investindo.

Normalmente essas empresas não dão suporte de dúvidas ao cliente e muito menos realizam o envio de relatórios de origens de tráfego e quantidade visitas no site.

A empresa de SEO que você deve ficar longe

Empresa de SEO que prometam para vocês um ótimo posicionamento em menos de um mês ou semanas. Essas empresas irão enviar seu site para milhares de diretórios de busca que não irão agregar nenhum valor para seu site além de usarem de técnicas para manipular os mecanismos de busca e fazer seu site correr o risco de sumir dos mecanismos de busca para sempre. Entendam que o SEO limpo e correto gera resultados aos poucos, mês a mês e não da noite para o dia.

A empresa que você está procurando

As empresas de SEO que fazem um trabalho limpo e correto são honestas com seus clientes e não fazem promessas que não possam cumprir. Elas sempre explicam cada etapa do processo e deixam bem claro que SEO não é uma ciência exata e sim um jogo de tentativas de erros até dar certo. Isso demanda tempo e muito boas estratégias de marketing digital, pesquisa frequente e correta de palavras-chaves e bom marketing de links que apontam para seu site. Empresas de SEO precisam da participação ativa e frequente do cliente para ajustar estratégias no decorrer do processo da otimização do site. Sem o conhecimento técnico do cliente e total noção do mercado e perfil do usuário a ser conquistado não existe SEO que funcione.

Boas empresas de SEO também enviam relatórios mensais de origens de tráfego e palavras-chaves que estão encontrando seu site, além de explicarem em detalhes de onde vêm esses usuários, que páginas são mais acessadas, local de origem que o usuário acessou seu site e muitos outros parâmetros que são necessários para que o cliente acredite e confie no trabalho que está sendo desenvolvido. Todas essas informações podem ser acessadas via Google Analytcs pelo próprio cliente e é justamente através dessa ferramenta que o cliente acompanha os progressos do trabalho da otimização do site.

Como último parâmetro para melhor escolher sua empresa de SEO, peça referências de outros clientes que elas já possuem. Ligue para esses clientes, pergunte como foi e como está a prestação de serviços dessa empresa e qual o retorno sobre o investimento que esses atuais clientes estão tendo.

Tenha em mente que SEO é um esforço de longo prazo e pode demorar meses para seu site ter bom posicionamento no Google e em outros mecanismos de busca, porém se feito de forma limpa e correta e com a participação fiel do cliente gera grandes frutos para sua empresa.

Quanto custa SEO?

É impossível mensurar um valor exato para um projeto de otimização de sites, dessa forma desconfie de empresas que fecharem um valor logo de cara sem antes analisar sua empresa ou seu plano de marketing de oportunidades a ser conquistado.

Para determinar um valor exato de uma consultoria de SEO são necessárias varias reuniões e informações técnicas sobre o nicho de mercado que a empresa atua. Sem essas informações e sem saber o real objetivo do cliente não há como escolher um valor e passar ao cliente.

Normalmente o valor mensal de uma consultoria SEO varia entre R$ 800,00 e podendo chegar até R$ 2.000,00 dependendo do tamanho do site e dos objetivos a serem atingidos. Se encontrarem empresas que ofereçam uma consultoria de otimização de sites abaixo desses valores desconfie, pois você pode contratar uma empresa de links patrocinados ao invés de uma empresa de SEO.

O valor de SEO assusta e não é barato mesmo, isso por que envolve muitos fatores tanto de marketing quanto de desenvolvimento e programação web. Além disso, demanda muita pesquisa e dedicação por parte da empresa.

Tenha em mente que você estará pagando uma consultoria de marketing digital especializada em marketing de busca. O valor de uma consultoria de marketing varia entre R$ 1.000,00 e podendo chegar a R$ 3.000,00. O que muitas pessoas e empresas pensam e confundem é que acham que a otimização do site é feita somente por um programador que desenvolve sites e automaticamente vinculam valores de um web designer ao trabalho de uma empresa de SEO.

Otimização de sites é o trabalho conjunto de um especialista em marketing de busca e digital que repassa ao desenvolvedor ou web designer como será o projeto e a única função do programador é aplicar as estratégias de marketing desenvolvidas pelo especialista em marketing de busca. Digamos que em uma escala de serviço de cada um o especialista de marketing faz 80% do trabalho de pesquisa e estudo de estratégias e o web designer faz 20% do trabalho.

Se ainda sim achar muito caro pense que sua marca estará na primeira página na maior ferramenta da venda do mundo. O Google. Isso supera qualquer tipo de marketing já criado até os dias de hoje.

As empresas devem ter em mente que não existe departamento de marketing mais sem o uso de técnicas de SEO aplicadas a esses projetos. Isso é fato e empresas que não entenderem isso continuaram gastando milhões em marketing todo ano em ferramentas e estratégias que não funcionam mais sem o pensamento estratégico em SEO.